空調(diào)業(yè)*Z大規(guī)模“約架”三月來襲

國內(nèi)空調(diào)業(yè)*zui大規(guī)模的“約架"將在本月開打。昨日，蘇寧發(fā)布“2015空調(diào)行業(yè)白皮書"，預(yù)測本年度空調(diào)價格即將全線觸底。而國美電器河南公司則透露，不少品牌目前已展開長達一個月的*，至本月中旬市場將進入全品牌、全品類產(chǎn)品價格混戰(zhàn)模式，擊穿行業(yè)維系多年的價格底線已是大概率事件。

　　價格全線下降，1P機跌至1500元/臺

　　“這不是我們一家為某幾款產(chǎn)品做特賣，這是全國空調(diào)業(yè)全品牌、全系產(chǎn)品價格戰(zhàn)。"昨日，某空調(diào)品牌河南區(qū)負責人為“3月活動"做出的概括?！熬o張"情緒已由表情與口吻清晰傳遞。

　　據(jù)了解，海爾、海信、奧克斯等品牌，昨日已調(diào)整產(chǎn)品價格。其中，部分1P定頻機降至約1500元/臺，部分1P變頻機更是跌破2000元關(guān)口。此外，部分合資品牌亦同步攪入，如惠而浦3級1.5P變頻機降至2399元/臺，降幅達25%。

　　國美河南公司空調(diào)事業(yè)部負責人保華偉并不認為1P機1500元/臺已降至zui低。其稱，已拿到一批1299元/臺1P機競爭資源，會按該品牌要求在特定時段一次投放。

　　據(jù)了解，由于占河南市場半壁江山的格力掌控著市場定價權(quán)，*跳水攪動市場的品牌在等待格力發(fā)布的價格底線之前，也試圖探知對手價格底線。

　　有消息稱，當前，格力正要求經(jīng)銷商加快回款，為3月*做zui后的戰(zhàn)前準備。

　　“格力正四處‘吹風(fēng)’，它要打一場市場‘殲滅戰(zhàn)’。"前述某空調(diào)品牌河南區(qū)負責人認為，3月中旬，待格力出招之后，各品牌廠家會傾全力一搏。

　　“暖冬+庫存+原料降價"成降價主因

　　據(jù)昨日蘇寧發(fā)布的“2015空調(diào)行業(yè)白皮書"（下稱白皮書）稱：暖冬、高庫存、原料降價，是空調(diào)業(yè)“約架"3月的三大主因。

　　“截至2014年年底，全國空調(diào)行業(yè)庫存總量超4000萬臺，已出現(xiàn)‘堰塞湖’效應(yīng)。"白皮書稱，各工廠和部分渠道受制于高庫存的壓力，將拉低空調(diào)價格以期清理庫存。

　　河南市場的反饋無異。有家電經(jīng)銷商稱，受制于上年空調(diào)消費走勢疲軟或競爭需求，來自廠家轉(zhuǎn)嫁的備貨壓力在持續(xù)加碼?！皬S家現(xiàn)在就讓為8月訂貨打款了，倉庫卻已堆滿。"

　　即便是那些低庫存的品牌，其經(jīng)銷商對今年的整體市場依舊擔憂?！昂幽峡照{(diào)消費市場爆發(fā)式增長是在2004年后，較一線城市滯后了2年。這意味著，很多家庭不會為正常工作的空調(diào)換新機。"

　　此外，自2014年中旬以來，空調(diào)原材料成本不斷走低。其中，油價在2014年下降約20%、銅價下降約20%、鋼價下降約15%，目前均至谷底。綜合前述影響，蘇寧白皮書預(yù)計，2015年空調(diào)市場消費價格將保持低位運行狀態(tài)，行業(yè)洗牌、清理門戶將是主題曲。

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